Prechod na nový web bez straty pozícií v Google

Prechod na nový web, či už z prenajatej platformy, z free subdomény alebo len na novú doménu, je rozumný krok, ale desí jedna otázka: neprídem tým o návštevnosť z Googla, ktorú som roky budoval? V tomto článku si prejdeme, prečo migrácia pozície naozaj ohrozuje a ako ju spraviť tak, aby ste o ne neprišli. Postup je všeobecný a použiteľný pri akomkoľvek prechode, nielen pri Webasteri.

Rýchla odpoveď: Prechod na nový web pozície neohrozí, ak dodržíte tri veci. Po prvé, nastavte 301 presmerovania (trvalé presmerovania) zo všetkých starých adries na ich nové náprotivky, aby sa návštevník aj Google plynule dostal zo starej adresy na novú. Po druhé, zachovajte obsah a podľa možnosti aj štruktúru adries, aby Google rozpoznal, že ide o ten istý web. Po tretie, po spustení odošlite sitemap v Google Search Console, a ak ste menili doménu, nahláste tam aj zmenu adresy. Dočasný výkyv pozícií je bežný, pri správnom postupe sa vráti spravidla do niekoľkých týždňov.

Než sa pustíte do presmerovaní, ujasnite si, ktorý z dvoch scenárov riešite. Určuje totiž, kde sa presmerovania nastavujú, a to je pri migrácii najdôležitejšie rozhodnutie.

Prípad A: doménu si nechávate, meníte len platformu. Máte napríklad mojafirma.sk na inom systéme a prechádzate na nový web. Doména ostáva vaša, len ju nasmerujete na nové miesto. Presmerovania starých ciest na nové (napríklad /sluzby.php na /sluzby) nastavíte už na novej platforme, kam doména ukazuje. Starý web po prepnutí prestane bežať, nemá čo udržiavať. Toto je najčastejší a zároveň najjednoduchší prípad.

Prípad B: meníte doménu. Prechádzate z free subdomény typu vasanazov.platforma.sk na vlastnu-domenu.sk, prípadne zo starej domény na novú. Tu je dôležitý háčik: presmerovania musia bežať na starej adrese, teda tam, kde web žil doteraz, u pôvodného poskytovateľa. Nová platforma ich za vás na cudzej doméne nastaviť nevie. Na free subdoméne sa navyše presmerovania často nedajú nastaviť vôbec a aj nástroj Zmena adresy v Google Search Console vyžaduje overenú starú doménu, čo na cudzej subdoméne býva nemožné. Pri prípade B preto počítajte s tým, že časť krokov robíte ešte u starého poskytovateľa, a ak to subdoména neumožňuje, zmierte sa s čiastočnou stratou a prejdite na vlastnú doménu čím skôr.

V oboch prípadoch platia rovnaké princípy nižšie. Líši sa len to, kde presmerovania nastavíte, a na to pri jednotlivých krokoch upozorním.

Google si k vašim stránkam viaže ich hodnotu podľa adresy (URL), teda podľa presného odkazu, na ktorom stránka žije. Keď web presuniete na novú doménu alebo zmeníte štruktúru adries, vzniknú nové adresy. Google tie staré má v indexe, ale na nich už nič nie je. Ak im nepoviete, kam sa obsah presunul, Google časom staré adresy vyhodí a novým začne budovať reputáciu odznova.

Druhý problém je čas. Google nie je u vás každú hodinu. Väčší alebo menej navštevovaný web prechádza (po anglicky crawl) aj týždne, kým objaví všetky nové adresy. Počas tohto obdobia môže návštevnosť kolísať, lebo časť stránok je v indexe dvakrát, časť ešte chýba a časť vracia chybu.

Tretí a najpodceňovanejší problém je, že na starú adresu vedú odkazy. Odkazy z iných webov, zo sociálnych sietí, z vašich vlastných e-mailov, zo záložiek zákazníkov. Každý takýto odkaz, ktorý po migrácii skončí na chybovej stránke, je stratená návštevnosť aj stratená hodnota pre vyhľadávač.

Dobrá správa je, že všetky tri problémy sa dajú ošetriť. Nástroj na to sa volá presmerovanie a je to najdôležitejšia časť celej migrácie.

Najhoršia migrácia je tá, ktorú spustíte naslepo cez víkend a v pondelok zisťujete, čo všetko chýba. Pred prechodom si preto spravte inventúru súčasného stavu. Potrebujete vedieť, čo presne sťahujete a na čo sa Google pri vašom webe dnes napája.

Konkrétne si pripravte:

• Zoznam všetkých adries starého webu. Export zo starej platformy, prípadne z nástroja Google Search Console (sekcia Výkon a stránky) alebo z analytiky. Toto je základ pre presmerovania, lebo ku každej starej adrese budete potrebovať jej novú náprotivku.
• Zoznam stránok s najväčšou návštevnosťou z Googla. Tie sú najdôležitejšie, ich presmerovanie musí sedieť na prvý pokus.
• Prístup do Google Search Console pre starú aj novú adresu. Google Search Console je bezplatný nástroj od Googlu, cez ktorý vidíte, ako Google váš web vidí, a cez ktorý mu môžete nahlásiť zmenu adresy. Ak ho ešte nemáte, založte si ho ešte pred migráciou.
• Zálohu obsahu starého webu. Texty, obrázky, prípadne databázu e-shopu. Aj keď prechádzate inam, majte vlastnú kópiu, nech nie ste odkázaní na dobrú vôľu starej platformy.
• Vlastnú doménu. Ak ste doteraz mali web na free subdoméne, zaregistrujte si vlastnú doménu na svoje meno alebo na firmu. Doména je vaša adresa na internete, musí patriť vám, nie poskytovateľovi.

Keď máte tieto veci pohromade, máte polovicu migrácie za sebou. Zvyšok je remeselná práca, pri ktorej sa oplatí neponáhľať.

301 presmerovanie je trvalé presmerovanie. Keď návštevník alebo vyhľadávač príde na starú adresu, server mu odpovie „toto sa natrvalo presťahovalo sem“ a pošle ho na novú adresu. Číslo 301 je technický kód tejto odpovede. Pre Google je to signál, že má na novú adresu preniesť takmer celú hodnotu, ktorú stará adresa nazbierala, a že má starú adresu v indexe nahradiť novou.

Rozdiel oproti dočasnému presmerovaniu (kód 302) je dôležitý. Dočasné presmerovanie hovorí „toto je len na chvíľu, stará adresa platí ďalej“, takže Google hodnotu neprenesie a staré adresy si drží. Pri migrácii chcete takmer vždy 301, teda trvalé.

Pravidlo je jednoduché: každá stará adresa, ktorá mala v Google nejakú hodnotu alebo na ňu vedú odkazy, musí mať svoje 301 presmerovanie na novú adresu. Nie na úvodnú stránku, ale na konkrétny náprotivok. Ak ste mali stránku o službe, presmerujte ju na novú stránku o tej istej službe, nie na titulku. Presmerovanie na titulku Google často vyhodnotí ako chybu a hodnotu neprenesie.

Pri väčšom webe sa presmerovania nerobia ručne jedno po druhom. Pripraví sa tabuľka dvoch stĺpcov, stará adresa a nová adresa, a tá sa naimportuje naraz. Preto ste si na začiatku pripravovali zoznam všetkých adries. Čomu sa vyhnúť: reťaziam presmerovaní (stará adresa presmeruje na druhú, tá na tretiu), lebo každý krok navyše oslabuje prenos hodnoty a spomaľuje web. Presmerujte vždy rovno na finálnu novú adresu.

Google rozpoznáva, že nový web je pokračovaním starého, aj podľa toho, ako veľmi sa na seba podobajú. Čím menej vecí naraz zmeníte, tým hladšia bude migrácia. Preto platí zásada: meňte naraz len jednu veľkú vec.

Ak meníte doménu, nechajte štruktúru adries čo najpodobnejšiu. Ak ste mali adresu typu stary-web.sk/sluzby/instalacie, ideálne je, aby nová bola nova-domena.sk/sluzby/instalacie. Potom presmerovanie sedí jedna k jednej a riziko chýb je minimálne. Ak pri migrácii navyše predizajnujete web, zmeníte štruktúru stránok aj adresy a k tomu prepíšete texty, Google zrazu nespozná takmer nič a prepad býva väčší a dlhší.

Čo zachovať:

• Texty a nadpisy hlavných stránok. Ak chcete web vylepšiť, spravte to radšej s odstupom pár týždňov po migrácii, nie súčasne s ňou.
• Štruktúru adries, aspoň pri najnavštevovanejších stránkach.
• Obrázky a ich obsah, vrátane textových popiskov. Aj obrázky nosia návštevnosť z vyhľadávania obrázkov.
• Nastavenie kanonických adries. Kanonická adresa (po anglicky canonical) je značka v kóde stránky, ktorá Googlu hovorí „toto je oficiálna adresa tohto obsahu“. Po migrácii musí ukazovať na novú adresu, nie zostať visieť na starej.

Čo si naopak všimnúť a vyriešiť: aby nová doména bežala len na jednej verzii adresy. Teda aby verzia s www a bez www, prípadne s lomkou a bez lomky na konci, neviedli oddelený život, ale aby sa jedna presmerovala na druhú. Inak Google vidí dva weby namiesto jedného.

Keď máte nový web spustený na vlastnej doméne a presmerovania nastavené, prichádza krok, ktorý Googlu zmenu oznámi a urýchli ju.

Sitemap (po slovensky mapa stránok, súbor sitemap.xml) je zoznam všetkých adries vášho webu v strojovo čitateľnej podobe. Google si ho stiahne a vie vďaka nemu rýchlo, aké adresy má navštíviť, bez toho, aby ich musel pracne objavovať cez odkazy. Väčšina platforiem dnes sitemap generuje a aktualizuje automaticky. Vašou úlohou je nájsť jeho adresu, zvyčajne je to nova-domena.sk/sitemap.xml, a odoslať ju v Google Search Console.

V Google Search Console vás po migrácii zaujímajú dve veci:

• Nástroj Zmena adresy. Ak ste zmenili doménu, Google má na to osobitný nástroj (Change of Address). Oznámite ním, že sa web presťahoval zo starej domény na novú. Podmienkou je, aby ste mali obe domény overené vo svojom účte a aby na starej doméne bežali 301 presmerovania. Google potom migráciu spracuje rýchlejšie a spoľahlivejšie.
• Odoslanie sitemap pre novú doménu. V sekcii Súbory Sitemap zadáte adresu nového sitemap.xml. Tým Googlu poviete „tu je kompletný zoznam mojich nových adries, príď sa pozrieť“.

Potom to chce trpezlivosť. Prvé stránky sa v indexe objavia do niekoľkých dní, úplné ustálenie trvá typicky dva až osem týždňov. V Google Search Console medzitým sledujte sekciu Stránky, kde vidíte, koľko adries je zaindexovaných a či niekde nevznikajú chyby typu 404 alebo zlé presmerovanie.

Pozn.: nástroj Google Search Console je od Googlu a nastavuje si ho každý majiteľ webu sám, nezávisle od toho, na akej platforme web beží. Rovnako samotné overenie domény a nahlásenie zmeny adresy je úkon, ktorý robíte priamo u Googlu.

Väčšina stratených pozícií po migrácii nevzniká zo zlej platformy, ale z pár konkrétnych chýb. Tieto sú najčastejšie:

• Zabudnuté presmerovania. Presmerujete titulku a hlavné stránky, ale na staré články, kategórie či produktové stránky zabudnete. Práve tie často nosia dlhodobú návštevnosť z vyhľadávania. Preto ten kompletný zoznam adries na začiatku.
• Presmerovanie všetkého na titulku. Pohodlné, ale škodlivé. Google to často vyhodnotí ako takzvanú soft 404 (stránka navonok existuje, no pre Google je to vlastne chýbajúci obsah, nájdete to pod týmto pojmom aj v Search Console) a hodnotu neprenesie. Každá stará adresa patrí na svoj konkrétny náprotivok.
• Priskoré vypnutie starého webu (pri zmene domény). Ak ste menili doménu, starý web a jeho presmerovania na starej doméne nechajte bežať aspoň niekoľko mesiacov, ideálne rok, kým Google neprejde všetky staré adresy. Ak doména ostala a menili ste len platformu, starý web vypínate hneď pri prepnutí.
• Zmena úplne všetkého naraz. Nová doména, nový dizajn, nová štruktúra adries a prepísané texty v jeden deň. Google stratí orientáciu. Meňte po krokoch.
• Blokovaný nový web. Nová stránka má v nastaveniach niekedy omylom zapnuté „neindexovať“ z čias, keď bola rozpracovaná. Pred spustením skontrolujte, že nový web indexovanie povoľuje a že robots.txt (súbor s pravidlami pre vyhľadávače) neblokuje dôležité časti.
• Presmerovania, ktoré sa reťazia alebo točia dokola. Stará adresa presmeruje na druhú, tá na tretiu, prípadne vznikne kruh. Vždy smerujte rovno na finálnu adresu.
• Strata e-mailov pri prepojení domény. Ak máte na doméne e-mailové schránky u starého poskytovateľa, zmena nameserverov alebo MX záznamov vám môže zastaviť poštu. Pred prepojením zistite, kde e-maily bežia, a buď ich presuňte na nové miesto, alebo ponechajte pôvodné MX záznamy.

Toto je postup, ktorým sa môžete riadiť od začiatku do konca. Vytlačte si ho alebo odškrtávajte v poznámkach.

• Ujasniť si, či riešite prípad A (doménu si nechávate, meníte platformu) alebo prípad B (meníte doménu). Určuje, kde budete nastavovať presmerovania.
• (Najmä prípad B) Zaregistrovať vlastnú doménu na svoje meno alebo firmu.
• Exportovať kompletný zoznam starých adries (z platformy, Search Console alebo analytiky).
• Zálohovať obsah starého webu (texty, obrázky, databáza e-shopu).
• Zistiť, kde bežia e-maily na doméne. Pri zmene nameserverov alebo MX záznamov môžete prísť o poštu, preto ich buď presuňte na nové miesto, alebo ponechajte pôvodné MX záznamy.
• Postaviť nový web so zachovaným obsahom a podľa možnosti podobnou štruktúrou adries.
• Ku každej starej adrese priradiť novú a pripraviť tabuľku presmerovaní (stará adresa, nová adresa).
• Skontrolovať, že nový web má povolené indexovanie a správne kanonické adresy.
• Spustiť nový web (prípad A: nasmerovať doménu na nové miesto; prípad B: na novej doméne).
• Nastaviť 301 presmerovania zo všetkých starých adries na nové. Prípad A: na novej platforme, kam doména ukazuje. Prípad B: na starej doméne u pôvodného poskytovateľa.
• Zjednotiť verziu domény (www verzus bez www, lomka na konci).
• Nájsť adresu sitemap.xml nového webu a odoslať ju v Google Search Console.
• (Prípad B) Nahlásiť zmenu adresy v Google Search Console.
• Prejsť odkazy, ktoré ovládate (sociálne siete, Google profil firmy, e-mailové pätičky), a aktualizovať ich na novú doménu.
• Počas nasledujúcich týždňov sledovať v Search Console zaindexované stránky a chyby.
• (Prípad B) Starý web a presmerovania na starej doméne nechať bežať aspoň niekoľko mesiacov, ideálne rok.

Ak si pri rozhodovaní, či si web spraviť sám alebo cez niekoho, nie ste istí, pozrite aj článok koľko stojí web pre malú firmu, kde rozoberám ceny jednotlivých modelov.

Webaster je slovenská all-in-one platforma, kde si web alebo e-shop postavíte v editore a techniku na pozadí riešiť nemusíte. Pri migrácii z inej platformy pomáha v troch veciach.

Vlastná doména a pokojný prechod. Doménu si registrujete sami, na vlastné meno, a k Webasteru ju len pripojíte. Nový web si viete postaviť a vyladiť ešte počas 30-dňového skúšobného obdobia, kým starý web stále beží. Spustíte ho na vlastnej doméne až vtedy, keď je hotový, takže migrácia neprebieha pod tlakom. A keďže na doméne býva aj firemná pošta, Webaster má e-mailové schránky v cene, takže schránky viete presunúť rovno k webu a nezostanú visieť u starého poskytovateľa.

Automatický sitemap. Webaster generuje súbor sitemap.xml automaticky a priebežne ho aktualizuje. Zahŕňa všetky publikované stránky, a ak máte blog, e-shop alebo udalosti, aj ich stránky a kategórie, vo všetkých jazykoch webu. Vašou úlohou zostáva len odoslať jeho adresu v Google Search Console, čo je úkon priamo u Googlu.

Správa 301 presmerovaní (najmä prípad A). Ak doménu nasmerujete na Webaster, presmerovania zo starých ciest na nové nastavíte priamo v administrácii: zadáte starú a novú adresu a zvolíte typ 301 (trvalé). Nástroj zvláda hromadný import z CSV tabuľky dvoch stĺpcov, takže aj pri väčšom webe nastavíte všetko naraz, chráni pred slučkami a pri zmene adresy existujúcej stránky vie presmerovanie založiť sám. Pokrýva tak najčastejší prípad, keď si doménu nechávate a meníte len platformu. Ak však meníte doménu (prípad B) a stará doména alebo subdoména ostáva u pôvodného poskytovateľa, presmerovania musíte nastaviť tam, Webaster ich na cudzej doméne nastaviť nevie.

Jedna vec na rovinu k cene: správa presmerovaní, sledovanie chýb 404 a okamžité nahlasovanie nových stránok vyhľadávačom (IndexNow) sú súčasťou rozšírenia SEO Pro. To je v cene v tarife ESHOP PRO; pri nižších tarifách vrátane tarify WEB sa dokupuje ako doplnok za 5 €/mesiac (50 €/rok). Základné SEO, teda meta popisy, automatický sitemap aj robots.txt, máte vo všetkých tarifách zadarmo.

Malá poznámka k IndexNow: ten pri publikovaní okamžite upozorní vyhľadávače ako Bing, Yandex či Seznam. Google cez tento protokol nejde, ten sa o nových adresách dozvie cez sitemap a Google Search Console, preto tie dva kroky pri migrácii nevynechávajte.

A ak máte väčší web a nechcete migráciu robiť sami, pomôžeme vám s prevodom. Napíšte nám na info@webaster.sk a pripravíme cenovú ponuku.

Ak zvažujete, či prejsť na vlastnú platformu, pozrite aj firemný web alebo e-shop, prípadne cenník.

Prechod na nový web nie je o tom, či o pozície prídete, ale o tom, či migráciu spravíte poriadne. Najprv si ujasnite, či meníte doménu, alebo len prechádzate na novú platformu, pretože od toho závisí, kde presmerovania nastavíte. Potom držte tri piliere: 301 presmerovania zo všetkých starých adries na konkrétne nové, zachovanie obsahu a čo najpodobnejšej štruktúry adries, a odoslanie sitemap, a pri zmene domény aj nahlásenie zmeny adresy, v Google Search Console. Nemeňte všetko naraz, starý web nevypínajte priskoro a sledujte prvé týždne v Search Console. Dočasný výkyv je bežný, trvalá strata hrozí len vtedy, keď staré adresy skončia na chybe bez presmerovania.

Aktualizované: 27. 10. 2026. Ceny a dostupnosť funkcií sa môžu meniť, aktuálny cenník nájdete tu.